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广药白云山双11大牌狂欢,电商销售1.66亿再创新高

2019-11-26 15:56:07

集团领导和品牌方伙伴在现场为前线员工鼓舞士气

2019年全球规模最大的购物狂欢节“双11”终于圆满落下帷幕。天猫2684亿的成交总额再度刷新商业纪录,也成为中国新消费的又一里程碑。今年双11,广药白云山也紧跟节奏,飞速实现新突破,销售业绩超额完成目标。双11当天只过了10小时,广药集团全网合计销售额就达到1.5亿,打破去年全天1.1亿的销售业绩。天猫及京东各零售店铺实现销售9000万,天猫超市及京东自营等分销渠道总出货数7600万。最终,广药白云山电商平台以全天1.66亿元的总销售额完美收官,较去年同比增长45%。

老字号大品牌倍受追捧

多款明星单品销量冲天

自11月1日广药白云山大牌狂欢开启预热活动,到11月11日活动正式开闸当天,各种名优产品受到消费者的热烈追捧和疯狂抢购,以板蓝根颗粒为例,该产品在整个活动期间合计销售12万包,零售金额突破200万;其中,仅双11当天就销售5.8万包,天猫、京东平台占当天销量的80%。此外,其他产品销售较平时也有明显增长,比如阿里健康的口炎清颗粒,往常月均销售1200包,双11当天销售多达2000包,增长明显。

此外,汇聚了广药白云山12种名优产品的1元秒杀活动则创造了最快3秒被抢光的记录,各类产品供不应求。陈李济、王老吉、汉方、中一、何济公、潘高寿等众多耳熟能详的老字号企业推出多种明星产品的低价劲促活动,在天猫、京东官方旗舰店中,只需花1元就可以秒杀到益肾养元合剂、养血当归糖浆、夏桑菊颗粒、六味地黄丸、王老吉润喉糖、全鹿丸、珍珠末等大牌明星产品,给消费者送上满满的关爱,一经推出,就受到消费者的热烈抢购。

此外,团购活动同样人气满满。潘高寿龟苓膏、陈李济山楂条、三公仔益生菌以十分优惠的团购价让利消费者,供消费者抱团取暖,买到简单、健康、味美的老字号产品。

“0元购”小游戏掀起品牌效益

直播运营新模式与时俱进

今年的双11,广药白云山继续推出“0元购,你砍价我买单”小游戏。25款热销产品砍到0元即可免费包邮到家。消费者只需把心仪产品分享给好友或朋友圈,让亲朋好友帮忙砍价,一直砍到0元即可。小游戏一经推出便刷爆朋友圈,价值1180元的汉方灵芝孢子油20分钟内即被砍至0元抢空,大家都积极参与砍价,最终游戏总浏览量破百万。这款游戏让消费者能够免费拿到心仪的健康产品,体现了广药白云山作为一个大品牌的担当与责任。

淘宝直播成为今年双11的全新增长点。参与天猫双11的商家中,有超过50%都通过直播获得了增长。数据显示,天猫双11全天,淘宝直播带来的成交接近200亿,超过10个直播间引导成交过亿。其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。今年双11,广药集团继续创新发展,用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式,实践“时尚中药”的概念,0点过后,在健民直播间可以看见,各位小哥哥小姐姐跨夜直播陪大家剁手,抽奖送实物福利,各位领导也被邀请进直播间做抽奖嘉宾,亲身体会与时俱进的直播运营新模式。

推动“时尚中药”创新发展

为民族品牌再添辉煌

今年正值新中国成立70周年、改革开放41年,作为最早一批踏入市场经济、乘着改革开放的春风成长起来的制药企业,一路以来,广药白云山坚持不断创新发展,屡创佳绩。作为全国最大的制药企业集团、广东改革开放的先锋,目前广药集团正积极争当广州IAB产业排头兵,大力发展大南药、大健康、大商业、大医疗四大业务板块,积极培育电子商务、资本财务、医疗器械三大新业态。

改革离不开创新,其中电子商务就是融通创新和发展的典型。旗下广药健民网是全国首批拿到资格的网上药店,并成为全国首个可以使用医保网上支付的平台。同时,广药集团还与京东集团、微医达成战略合作,推动互联网与医药产业深度融合。为了让中医药在社会上、年轻人之间“潮”起来,广药集团首倡“时尚中药”,就是用最先进的科研技术,用小游戏、直播间等当下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式,打造当下普罗大众最需要的健康产品。

改革开放以来,广药集团坚持创新驱动发展,多年保持双位数增长。2019年广药集团1至9月营业规模已经超过千亿,今年全年预计超过1300亿元。在9月发布的2019中国企业500强中广药集团排名160位,并位居中国制造业500强第64位。未来,广药集团将继续把产品做好、把文化传承好,打造具有产业特色、文化鲜明的世界一流企业,力争世界500强是广药集团的首要目标和任务,为民族品牌再添辉煌。

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